Sono molti gli interrogativi che le aziende si pongono quando riflettono sulla visibilità del proprio sito web: Perché alcuni siti compaiono in cima ai risultati dei motori di ricerca mentre altri sono relegati nelle pagine successive? Quanto è importante che il pubblico di riferimento trovi rapidamente il sito web del proprio brand? Quanto è importante avere un sito facilmente navigabile? La risposta a tutte queste domande è l’ottimizzazione per i motori di ricerca, ovvero la SEO.
Questa è oggi più importante che mai: infatti, senza il supporto di una buona SEO può essere difficile per un’azienda farsi trovare online, tanto più se si considera che il continuo proliferare del Web rende ancora più difficile ottenere visibilità. Ecco sei buone ragioni per cui ogni brand dovrebbe pensare di implementare una strategia volta all’ottimizzazione della SEO.
Aumentare la visibilità
Un sito web che si posiziona bene nei risultati di ricerca otterrà maggiore visibilità e traffico dai potenziali clienti. Le persone sono più propense a cliccare sui primi risultati quando cercano online. Basti pensare che secondo uno studio il primo risultato organico nei risultati di ricerca di Google ha una percentuale di clic (CTR) media del 28,5%, che decresce man mano che si scorrono i risultati: infatti, per il secondo il CTR scende al 15,7% e addirittura all’11% per il terzo. Non è quindi difficile comprendere perché sia così importante posizionarsi il più in alto possibile nei risultati di ricerca.
Migliorare la user experience
Un sito web facile da navigare, che fornisce contenuti preziosi e pertinenti, migliora la user experience e contribuisce ad aumentare il coinvolgimento e le conversioni. Infatti, quando l’utente è in grado di trovare ciò che cerca velocemente e facilmente, è più probabile che rimanga sul sito per un periodo più lungo, navigando anche su altre pagine. Maggiore è la durata della sessione, maggiori sono le probabilità che l’utente intraprenda azioni desiderate, come ad esempio effettuare un acquisto, compilare un modulo o effettuare un ordine.
Aumentare la credibilità
Un sito web che ottiene un buon posizionamento nei risultati di ricerca appare più credibile e affidabile agli occhi degli utenti. Questo aspetto riveste un’importanza fondamentale per le piccole imprese e per le organizzazioni che intendono posizionarsi in maniera autorevole nel proprio settore, poiché un sito che compare in cima ai risultati di ricerca trasmette l’idea di essere una fonte di informazioni accreditate e attendibili.
L’economicità
La SEO è una modalità conveniente per guidare il traffico mirato verso un sito web. Anche se ci sono costi iniziali per implementare le strategie SEO, i vantaggi a lungo termine possono superare di gran lunga l’investimento iniziale. La pubblicità a pagamento, come Google AdWords, può essere efficace nel guidare il traffico, ma è solo temporanea e si interrompe non appena il budget termina. D’altra parte, la SEO può fornire risultati a lungo termine ed è un modo più economico per guidare il traffico verso un sito.
SEO locale
La SEO locale è un tipo di SEO che si concentra sull’ottimizzazione di un sito web per i risultati di ricerca locali. Questo è importante per le imprese e le organizzazioni che operano in una specifica area geografica poiché aiuta ad apparire nei risultati di ricerca locali e ad attrarre più visitatori. La SEO locale prevede l’ottimizzazione di un sito web per le parole chiave locali, la creazione di citazioni locali e l’inserimento in directory locali e mappe online.
Ottimizzazione per mobile
Sempre più persone utilizzano il proprio smartphone per accedere a Internet e questo trend è solo destinato ad aumentare. Per questo motivo, è importante che un sito web sia mobile-friendly e ottimizzato per i piccoli schermi. Google ha dichiarato che la mobile-friendliness rappresenta un fattore di ranking, quindi un sito web non ottimizzato per i dispositivi mobili avrà probabilmente un ranking più basso nei risultati di ricerca.
In conclusione, la SEO è un elemento fondamentale del marketing digitale che può apportare grandi benefici alle imprese e alle organizzazioni di qualsiasi dimensione. Può ampliare la reach, migliorare la user experience, aumentare la credibilità e generare lead e vendite. Le aziende che dedicano risorse alla SEO possono stabilire una forte presenza online e rimanere al passo con la concorrenza. Dunque, è indispensabile che le imprese rendano la SEO una priorità nella propria strategia di marketing digitale.