A ottobre, il team italiano di Hotwire ha partecipato a Il Salone dei Pagamenti a Milano, l’evento fintech più autorevole del Paese, che ha celebrato dieci anni di progressi nei pagamenti digitali. Questa edizione ha esplorato come tecnologia e creatività stiano plasmando l’ecosistema finanziario, con un forte focus sul talento generativo, sulle soluzioni basate sull’IA e sull’innovazione nei sistemi di pagamento. Le discussioni hanno spaziato dalla cybersecurity e dalla prevenzione delle frodi all’inclusione finanziaria, all’open banking e al ruolo della sostenibilità nella finanza digitale – tutti temi cruciali per il futuro del settore.
Strategia multicanale per raggiungere il pubblico giusto
L’approccio comunicativo dell’evento ha riflettuto l’ambizione di coinvolgere un pubblico ampio. Le partnership con i canali media tradizionali – inclusi le principali testate business su stampa, online e televisione – hanno garantito una copertura completa e credibilità tra professionisti finanziari e decision-maker. Questi media autorevoli hanno fornito analisi approfondite e interviste, consolidando l’evento e posizionando i suoi partecipanti come punto di riferimento per il settore.
Connettersi con la Gen Z attraverso i nuovi media
Non solo. Per entrare in sintonia con le nuove generazioni, in particolare la Gen Z, l’evento ha adottato formati innovativi. Una serie di podcast live trasmessi durante la conferenza ha offerto insight in tempo reale, commenti di esperti e discussioni interattive, rendendo i complessi temi del fintech accessibili e coinvolgenti anche per i nativi digitali. Questo approccio ha rappresentato un importante passo avanti verso conversazioni inclusive e dinamiche.
I social media come catalizzatori per l’engagement
Le piattaforme social, in particolare LinkedIn, hanno svolto un ruolo centrale nell’amplificare la portata dell’evento. Aziende e partecipanti hanno sfruttato post, video e contenuti di thought leadership per condividere la loro partecipazione e i principali takeaway, trasformando LinkedIn in un hub vivace per il networking e lo scambio di conoscenze.
Il futuro della comunicazione nel fintech
Guardando avanti, le strategie di comunicazione dovranno evolversi ancora. I media tradizionali saranno sempre più integrati con nuovi canali. Autenticità e interattività saranno elementi chiave – attraverso podcast, video brevi e collaborazioni con influencer – per catturare l’attenzione delle audience più giovani. L’obiettivo finale sarà creare spazi di dialogo, favorendo l’innovazione e la collaborazione nell’industria dei pagamenti.
Elisa Bortolozzo, Account Director, Hotwire Italy